في الثامن من يوليو، علم أحد مراسلي صحيفة Beijing Business Daily أن شركة Unilever Venture Capital قادت مؤخرًا تمويلًا بقيمة 5 ملايين دولار للعلامة التجارية للعناية بالشعر Messy. تأسست شركة Messy على يد Alli Webb، مؤسس شركة Drybar. بفضل تجربة المؤسس الناجحة وابتكار المنتجات في مجال تصفيف الشعر، أصبح ذلك وسيلة جديدة لشركة Unilever للتوسع في-سوق العناية بالشعر المتطورة. في السنوات الأخيرة، واصلت شركة يونيليفر الرهان على صناعة العناية بالشعر، في حين دخلت الشركات العملاقة المحلية والأجنبية مثل لوريال ولوريال السوق أيضًا، مما أدى إلى تسريع المنافسة الداخلية في هذا السوق الذي تبلغ قيمته 30 مليار دولار. قد يصبح التمايز التكنولوجي وقوة العلامة التجارية إنجازات رئيسية.
قيادة استثمار بقيمة 5 ملايين دولار أمريكي في التمويل
قامت شركة يونيليفر بخطوة أخرى على مسار العناية بالشعر. في الثامن من يوليو، علم مراسل من Beijing Business Daily أن العلامة التجارية للعناية بالشعر Messy قد أكملت مؤخرًا تمويلًا بقيمة 5 ملايين دولار بقيادة شركة Unilever Venture Capital، وقد تم تلقي أكثر من 3 ملايين دولار منها.
من المعلوم أن العلامة التجارية Messy هي واحدة من أشهر العلامات التجارية المستقلة للعناية بالشعر في السنوات الأخيرة. مؤسس العلامة التجارية Messy هو Alli Webb، الذي أسس العلامة التجارية المبتكرة لصالونات تصفيف الشعر Drybar بمبيعات سنوية تجاوزت 500 مليون يوان في عام 2010 وحصل على استثمارات في الأسهم الخاصة من Castanea Partners وRoark Capital. في عام 2015، تم تقسيم منتجات العلامة التجارية Drybar وأعمال الصالونات، واستحوذت Helen of Troy على قسم منتجات الشعر في Drybar مقابل 225 مليون دولار في عام 2019؛ في عام 2021، حصلت WellBiz Brands على حقوق الامتياز لأعمال Drybar Salon.
وفيما يتعلق بالاستثمار الرئيسي في ميسي، أجرى مراسل صحيفة بكين بيزنس ديلي مقابلة مع شركة يونيليفر، ولكن حتى وقت كتابة المقالة، لم يتم تلقي أي رد. لكن من وجهة نظر الصناعة، من المرجح أن يعتمد استثمار يونيليفر على الخبرة الريادية الغنية لمؤسس شركة ميسي في مجال العناية بالشعر وتصفيف الشعر. يُذكر أن شركة Messy أطلقت خمسة منتجات أساسية تغطي ثلاث عمليات أساسية للعناية بالشعر: العناية والتصفيف والإصلاح. وفي الوقت نفسه، وفقًا للإفصاح الرسمي لشركة Messy، فإنها تخطط لمصفوفة منتجات أكثر ثراءً، بما في ذلك الملابس الصغيرة وإكسسوارات الشعر ومجموعات السفر وما إلى ذلك، وتخطط للتوسع في المزيد من المجالات المتعلقة بنمط الحياة.
مسار العناية بالشعر يصبح الأمل
في السنوات الأخيرة، تبنت شركة يونيليفر سلسلة من استراتيجيات الإصلاح الجريئة لدفع نمو أدائها، مثل تقليص الأعمال غير الفعالة وتركيز الموارد على إجمالي الربح المرتفع والنمو المرتفع في مجال الجمال والصحة؛ الترويج للعلامة التجارية-الراقية وتحسين مصفوفة الأعمال بشكل أكبر. بشكل عام، أصبح مسار العناية بالشعر أحد أهم محركات النمو لشركة يونيليفر.
في العامين الماضيين، قامت شركة يونيليفر بتحركات متكررة في صناعة العناية بالشعر. في شهر فبراير من هذا العام، أطلقت شركة Unilever رسميًا علامتها التجارية المتطورة- للعناية بالشعر NEXXUS في السوق الصينية. في شهر مايو، أعلنت العلامة التجارية أن الممثل الشهير تان جيانشي سيصبح المتحدث الرسمي العالمي للعلامة التجارية، مما يزيد من ظهورها وتأثيرها في الصين.
في الوقت الذي دخلت فيه NEXXUS السوق الصينية رسميًا، صرح Chen Ge، رئيس شركة Unilever China الكبرى والمدير العام لقسم الجمال والصحة، للجمهور: "إن إطلاق NEXXUS كعلامة تجارية -عالية الجودة في مجال التجميل والعناية بالشعر لا يؤدي فقط إلى إثراء مصفوفة العلامة التجارية لقسم Unilever Beauty and Health في السوق الصينية، ولكنه يساعدنا أيضًا على تعميق تخطيطنا في سوق -المنتجات الراقية للعناية بالشعر والشعر من خلال-العناية بالشعر المتطورة. مفاهيم التكنولوجيا والإصلاح المهني ".
ومن قبيل الصدفة، في العام الماضي، قامت شركة L'Oreal أيضًا بتسريع تخطيطها في سوق-العناية بالشعر الراقية. استحوذت شركة L'Oreal مؤخرًا على العلامة التجارية-الرائجة المتخصصة في مجال العناية بالشعر Color Wow من الولايات المتحدة. خلال معرض CIIE لعام 2024، أعلنت العلامة التجارية الراقية للعناية بالشعر PUREOLOGY التابعة لشركة L'Oreal عن إطلاقها رسميًا في السوق الآسيوية، حيث ظهرت لأول مرة على قنوات التجارة الإلكترونية-عبر الحدود.
بالإضافة إلى ماركات التجميل العالمية، تنضم العديد من العلامات التجارية المحلية أيضًا إلى مسار العناية بالشعر. في عام 2021، دخلت شركة لوريال الرائدة في مجال التجميل المحلي مجال العناية بالشعر من خلال استحواذها على العلامة التجارية للعناية بالشعر Off Relax؛ وبعد ذلك، في عام 2024، سيتم إطلاق علامة تجارية جديدة للعناية بالشعر تسمى "AWAKEN SEEDS". في عام 2023، ستطلق مجموعة Shangmei، التي تركز أيضًا على سوق التجميل، العلامة التجارية التكنولوجية للعناية بفروة الرأس "2032". وفي العام نفسه، توصلت الشركة الأم للعلامة التجارية المحلية لمستحضرات التجميل Juduo، Juyi Group، إلى اتفاقية تعاون مع مجموعة Pierre Fabre Group، المسؤولة بالكامل عن جميع أعمال العلامة التجارية- الراقية للعناية بالشعر Fulu Deya في الصين. بالإضافة إلى ذلك، في عام 2022، أطلقت شركة Huaxi Biology العلامة التجارية Sansen Wanwu، التي تركز على العناية بفروة الرأس وصيانة الشعر؛ وفي عام 2024، ستطلق شركة Juzi Biotechnology العلامة التجارية للعناية بفروة الرأس Handeshi؛ في عام 2025، ستكمل بيتيني استثمارها الاستراتيجي في العلامة التجارية للعناية بالبشرة "باث فيجن"
من الواضح أن المنافسة في صناعة العناية بالشعر تشتد بسرعة. تُظهر بيانات الصناعة أنه في مجال العناية بالشعر والعناية بفروة الرأس، تجاوز حجم السوق الصينية 30 مليار يوان في عام 2024، بمعدل نمو سنوي-على-عام يزيد عن 33%. ومع تزايد عدد الداخلين واشتداد المنافسة في الصناعة، يظل من يستطيع التميز قيد الاختبار من قبل السوق. ومع ذلك، من وجهة نظر وو دايكي، الرئيس التنفيذي لشركة Shenzhen Siqisheng، فإن سوق الغسيل والعناية هو بالفعل سوق ناضج للغاية، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الجديدة أن تنجح. وما لم تتمتع المؤسسة بتميز تكنولوجي ممتاز، وتعيد تعريف الفئات المجزأة، وتجمع بين بناء العلامة التجارية القوية وقدرات التسويق، فمن الممكن النجاح في مثل هذه الأسواق.
